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醫藥行業是我國國民經濟重要組成部分之一，具有高投入、高產出、高風險、高技術密集型特點，有很強的技術壁壘。而且對于保護和增進人民健康、提高生活質量，為計劃生育、救災防疫、軍需戰備以及促進經濟發展和社會進步均具有十分重要的作用。 但自2019年從兩票制推行開始，我國醫藥經濟就開始出現上下游增幅背離的現象，工業銷售額增速提升，商業銷售額下滑。有數據顯示2019年1-9月份，我國醫藥制造業八個子行業營業收入18184.2億元，同比增長8.4/%，同比去年全年有所下滑。2019年上半年中國藥品終端市場銷售額為8823億元，同比增長4.6/%，三大終端增速持續下滑。而基于近幾年醫藥行業發展態勢及數據，有業內人士預測醫藥經濟運行到了2020年將會呈現出以下四大趨勢：01終端市場進入“慢增長”我國藥品終端大致被分為三大終端六大市場，第一終端為公立醫院終端，由城市公立醫院和縣級公立醫院兩個市場組成；第二終端為零售藥店終端，由實體藥店和網上藥店兩個市場組成；第三終端為公立基層醫療終端，由城市社區衛生服務中心和鄉鎮衛生院兩個市場組成。不含民營醫院、村衛生室以及私人診所。 數據顯示，2019年上半年，我國藥品終端市場銷售額為9087億元，同比增長為5.8/%，2018年上半年為8590億元，同比增長6.9/%，從2011年到2019年，我國藥品終端市場銷售增速連年放緩。此外，零售藥店數量近20年來還出現了第一次負增長。未來，藥店加入集采已經成為零售藥店改革不可阻擋的趨勢，“4+7”集采導致同藥不同價的現象有望得到解決。 02藥企專注創新藥與高端仿制藥研發藥品招采模式改革對2020年市場影響巨大，仿制藥進入微利時代，如果仿制藥企業過度依賴單一品種，極易受到新進入者的低價沖擊而大幅影響營收。尤其是在帶量采購下，首仿、難仿、改良型新藥以及能夠在技術上有所突破，具備持續創新能力的藥企會更加被市場看好。 創新藥/(尤其是首創/)憑借上市后獨占期競爭少、降價壓力小等優勢，會給企業貢獻豐厚的利潤，因此有實力的企業在豐富仿制藥品類的同時，加大創新藥研發力度也是非常必要的。未來，高銷售費用向高研發投入的發展模式將會逐漸改變。換言之，帶量采購會促進醫藥行業加大高端仿制藥的開發和創新藥領域的投入，加速產業升級。 03企業營銷模式將發生深度改革從目前各制藥工業企業的公開數據看，原材料成本、研發成本、生產成本等占藥品整體成本相對較低，占據高比例的是運營成本、商務成本、資金成本等。預計隨著“4+7”試點擴大、后續品種的增加，制藥工業的營銷費用將會面臨巨大的下跌。加之“兩票制”壓縮流通渠道層級，減少中間環節層層加價；反商業賄賂、稅務改革等一系列政策的落地，迫使產業從不規范、低水平的商業化向規范的、高水平成熟的商業化進化。 未來，新的工商合作模式很有可能將隨著兩票制許可人制度的變革而出現。此外，流通渠道多元化和扁平化，醫藥流通和零售也將受業外勢力的沖擊而改變營銷模式。 04“互聯網+”成風口熱點近年來，“互聯網+醫療”政策密集出臺，旨在大力發展“互聯網+醫療”行業。隨著各項政策落地后，互聯網醫療行業正在不斷深化。 在政策促進下，未來3—5年內，我國將在優質醫療資源短缺地區建設一批高水平臨床診療中心、高層次的人才培養基地和高水平的科研創新與轉化平臺，培育一批品牌優勢明顯、跨區域提供高水平服務的醫療集團，打造一批以高水平醫院為依托的“互聯網+醫療健康”協作平臺。這定將給相關企業，帶來非常大的發展機遇。 2019年醫藥行業新政頻出，無論是藥品研發企業還是生產企業，都面臨了很多挑戰。隨著2020年離我們已經越來越近，遵循政策導向，調整企業布局將成為未來企業戰略布局的重中之重。

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